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7月5日，中国首座、全球开园领域最大的乐高乐土在上海金山崇敬开园，为中国主题公园经济注入新活力。
算作本年暑期亲子游的最火热见解地之一，上海乐高乐土度假区对区域经济的拉动效应突显。跟着“感奋经济”疆土在中国市场握续延长，上海金山区正迎来一次“出圈”机会，不外在长三角区域主题公园市场热烈竞争的配景下，上海乐高乐土还濒临着不小挑战。
外洋乐土加码东方叙事
尽管开园当日上海最高气温跨越37摄氏度，不畏暑热的乐高迷们关注不减，第一批游客提前两个小时就抵达园区，静待10点开园时第一时辰入园体验。
“乐高终于来到家门口，期待已久！”多位游客挑升穿上了乐高主题T恤。也有不少乐高迷从外地赶来，只为第一时辰尝鲜“积木狂欢”之旅。刚一开园，游客游园关注激越，开园一小时的客流就残害了7500东谈主。“乐魁岸飞车”等热点形状排起长队，过山车开到那处，尖叫声就传到那处，游客们在尖叫声中感受速率与刺激。
上海乐高乐土虽为全球第11座乐高主题乐土，却汇聚了多项“全球首发”与“全球独一”的亮点形状，“乐高乐土创想世界”和“乐高悟空小侠”两大主题区为全球首发。中国元素的千里浸式抒发成为园区一大亮点，举例悟空小侠主题区以《西纪行》为灵感，将金箍棒元素与乐高拼搭艺术勾搭，带游客千里浸式感受中国传统文化魔力。
来到“迷你六合”室内区域，上海陆家嘴高楼群、北京故宫太和殿等诸多乐高积木拼搭而成的建筑群跃入眼帘。这里以“中国叙事”重构经典，不少模子融入了太和殿前舞龙饰演、东谈主民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生存细节。
默林文娱集团首席践诺官菲奥娜·伊斯特伍德默示，上海乐高乐土交融了全球乐高乐土经典体验，还勾搭了丰富的中国元素和在地文化，为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起土产货共识的玩乐见解地，乐土独到的中国元素也将为全球“乐高迷”带来不雷同的体验，对外洋游客产生弘远诱惑力。
乐土邻近旅店民宿预订大增
公开尊府涌现，坐落于金山枫泾的上海乐高乐土度假区及邻近配套形状投资超100亿元，形状落成后预测每年将诱惑300万至500万东谈主次的客流量。算作世界第二大的旅游景点运营商，默林文娱集团将上海乐高乐土视为其在中国市场布局的要津形状。
经验数年酝酿及筹建，上海乐高乐土对金山区的带动效应已初现脉络：邻近旅店民宿商家迎来如织的客流，去哪儿平台数据涌现，乐土邻近旅店搜索和预订量大幅增高，其中亲子房搜索量同比增长5倍。多家邻近旅店提供免费接送站和行李寄存工作，民宿专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等。
乐高乐土的开业，让金山区不再局限于仅仅上海东谈主的邻近游见解地。平台数据涌现，本年暑期金山区上海土产货游客的旅店预订占比仅三成，超七成为外省游客，预订乐高乐土邻近旅店的用户主要来自上海、北京、青岛、成皆、南京等地。而在客岁同期，上海土产货游客预订占比跨越五成。
除旅店民宿供给爆发式增长外，邻近餐饮、交通接驳等工作同步升级，正成为贯穿乐土与住宿的要津纽带。乐土开园前，毗邻乐土的爱琴海缤纷里市集依然诱惑不少邻近住户游客夜间前来舒适用餐。春秋旅游上线官方授权的乐高主题接送车工作，纵贯车始发站设于位于上海市中心的东谈主民广场，一齐经停多个站点，斥逐市区与郊区的高效串联。
当今上海乐高乐土包含一座主题乐土及主题旅店，度假区西侧预留地盘将用于异日拓展，乐土异日5年至10年的新诡计已在逐渐制定中。以乐土开园为机会，金山区同步开动2025旅游节系列行为，推出“乐高+枫泾古镇”“乐高+城市沙滩”等联动澄莹。当地还打造串联金山北部地区的“文化旅游连廊”，上海乐高乐土度假区有望与当地其他历史东谈主文旅游资源造成鸠合联动效应。
乐土成区域经济新引擎
乐高仅仅主题公园拉动邻近地区破钞的最新一例，事实上，主题公园一直是邻近经济的拉动引擎，举例郑州中牟县被称为“中国主题乐土第一县”，领有包括郑州方特容许世界、唯独河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐土等8家主题乐土，暑期牟县旅店预订量比未建成主题乐土的2019年同期增长50倍。去哪儿大数据盘问院盘问员陈晓双默示，暑假本等于主题公园的黄金期，对邻近旅店餐饮等破钞的拉动“乘数效应”会愈加突显。
就在上海乐高乐土开园的同日，广州的星纪世界南湖乐土在升级编削后也开园迎客，本年寰宇领域内筹办、已开业和行将开园的主题公园跨越20家。据《2024中国主题公园竞争力评价讲演》，长三角成为主题公园扎堆的“黄金地带”，以19家、占比22%的领域位居榜首。具体来看，上海已汇聚迪士尼、乐高两大头部IP，锦江乐土已晓喻与华纳昆季集团共同开导“哈利·波特制片厂之旅（上海）”形状，小猪佩奇主题乐土也在诡计筹建中；杭州也行将引入法国有名的狂东谈主国公园（Puy Du Fou）。
为何各地纷繁布局主题公园？主题公园是城市对外展示的“柬帖”，与其他文娱治安比较，主题公园凭借罕见的IP魔力和千里浸式体验，具备刚劲的聚客能力。更伏击的是，主题公园每创造1元的斟酌收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的盘曲游产业链产值。
不外中国主题公园盘问院院长林焕杰领导，不管是场所政府如故企业，布局主题公园皆需作念好长久插足的准备。主题公园投资领域大、资金回收周期长、斟酌风险高，仅靠短期收益难以斥逐盈利。从调研数据看，本年上半年主题公园游客量回升，各大乐土运营方通过加大优惠力度、转换推行等进步诱惑力，但游客破钞仍较过往严慎，二次破钞增长不昭着。
“以上海乐高乐土为例，若它能在7至10年内回本，即算见效。”林焕杰以为，这一诡计的前提是年客流量达到200万至300万东谈主次，且二次破钞占比显赫进步，关联部门需要念念考若何配套更多的各人治安，诱惑更多的游客赶赴上海乐高乐土破钞。
林焕杰冷漠，主题公园想要斥逐可握续发展，不成仅靠堆砌游乐建筑，而是要围绕诡计客群，勾搭形状体量，用心打磨本性IP，构建各异化竞争力。暑期是低龄亲子出游岑岭，各大主题公园应推出互动性强、寓教于乐的形状，同期优化票价战术，通过套票、渠谈扣头等面貌诱惑家庭客群。
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记者：潘福达天元证券
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