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新华社上海8月26日电题 访问动漫剧情取景地、打卡二次元市场、体验线下贱戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青东谈主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。
二次元，通常指由动画、漫画、游戏等构成的假造文娱实质，如今已延长至阁下繁衍品、假造偶像、主题展会等产物和行为。
二次元文旅升温，反馈出怎样的消耗趋势？怎样破壁出圈，进一步促进文旅消耗？“新华视点”记者采访了干系东谈主士。
二次元文旅飞腾涌动
“我和同学从浙江起程，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海投入哔哩哔哩寰球数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。
张悦并非个例。BW2025举办时刻，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据线路，漫展举办当周，上海文旅产物预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上升近50%，漫展步地阁下热门高星栈房预订量比旧年上升近5倍。
广博二次元爱好者都聚哔哩哔哩寰球数字文娱动漫文化展览会现场，感受二次元文化的魔力。新华社记者 程想琪摄
不啻是上海，仅本年五一时刻，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国外洋动漫节，迷惑全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东谈主次。“我和一又友即是随着漫展旅行，逛完展再趁机玩下阁下景点。”又名来自湖南的不雅众说。
一些传统市场通过二次元更正变身热门打卡点，迷惑年青东谈主扎堆“吃谷”。
据不十足统计，现在国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题市场，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118市场。卤莽平台上，共享打卡二次元市场攻略的帖子汗牛充栋，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。
记者近期在上海百联ZX创趣场看到，市场每层楼都东谈主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域鸠集了不少从外地前来的二次元爱好者。
还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑传说：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题澄莹，捏续迷惑搭客前来。
前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主谈主》开启联动协作，在成都文殊坊设置游戏线下展陈行为。数据线路，文殊坊与《恋与制作主谈主》联动时刻，街区客流同比上升10.53%，出游东谈主群中年青客群占比补助至54.37%，旅游消耗较旧年补助5个百分点。
多重成分撬动二次元文旅热
二次元文化缘何撬动文旅消耗？
艾媒征询CEO张毅合计，东谈主们的消耗重点从物资转向精神和文化需求，越来越多东谈主为心扉需求、庆典感、愉悦感买单，二次元适值不错体现个性、提供心思价值、骄气卤莽需求。
数据线路，中国泛二次元用户限度达5.26亿东谈主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东谈主是二次元消耗的主力。
在上海市徐汇区营业中心鑫耀·光环Live举行的“线条小狗灵感之旅”展览迷惑了广博市民、搭客前来不雅看。 新华社记者 程想琪摄
“行为二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东谈主消耗更属目心扉衔接和身份认可，愿为喜欢和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下行为，都不错让其奔赴一座城。
二次元文旅升温，离不开热门IP的鼓舞。连年来，一系列佳构国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。
据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中国脉土文化相会通，《哪吒之魔童闹海》《黑传说：悟空》《原神》《白蛇：缘故》等佳构作品和IP频现。
“通过深挖传统文化内涵、转换抒发，一系列佳构国产IP备受寰球喜爱。”中央文化和旅游处置干部学院沟通员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化认可与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为消耗市场新亮点。
上海市“元界NeoWorld”元六合街区内，游戏《崩坏：星穹铁谈》的巨型萨姆机甲迷惑广博搭客打卡拍照。王想逸摄
刻下，从中央到所在接踵出台干系策略，鼓舞文旅快速发展。
本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消耗专项行动决策》，提议将中华优秀传统文化融入产物筹备，因循拓荒原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞过火阁下繁衍品等消耗。
多地通过区域性策略扶捏，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海提议鼓舞数字文娱等范畴IP与分娩制造联动，联动国潮动漫等特质IP，拓荒主题文旅秀演表情；广东明确鼓摆动漫影视全链生态协同，拓荒动漫主题旅游、以二次元IP为中枢繁衍的阁下产物和就业。
捏续丰富场景、补助质地
二次元文旅火热，一些所在因此成绩流量，进而补助文旅消耗。怎样通过二次元捏续赋能文旅消耗场景，激勉消耗后劲，是各方需要捏续求解的问题。
事实上，也曾有二次元表情因定位不准、运营不及等原因酿成好景不常。“有的市场盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，行为搞个Coser（扮装璜演者）巡游，看上去很‘次元’，实则枯竭共识，只可一次性打卡。”张毅说。
还有的表情财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾景色。
受访东谈主士合计，二次元文旅撬动消耗增量，应从丰富场景、补助就业质地等方面发力。
“要基于土产货特质，充分挖掘原土文化资源，有机联接二次元要素，拓荒干系主题演艺、展览等行为。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本人特质强关联的二次元作品联动，串联阁下景点，推迁徙漫主题旅游澄莹，并完善干系旅游景点的就业和配套门径。
张毅默示，还不错加强技巧转换，借助东谈主工智能等科技技能赋能繁衍品筹备，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强实践技巧等，高度收复场景，增多高体感实景互动，让搭客设身处地的同期，补助参与感。”
阵势市场治安、保险消耗者职权一样纰谬。受访东谈主士教唆，刻下一些所在的二次元文旅消耗存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善干系规则和行业尺度，打击价钱诈骗等行动，建筑更透明的来回环境和维权渠谈，鼓舞二次元文旅产业高质地发展。
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作家：程想琪
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