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《科创板日报》11月23日讯（记者 李佳怡）“2020年和我同期开播的伙伴们炒股开户，现时许多还是杳无音尘了。”电商直播博主满满（假名）向《科创板日报》记者感叹说念。
本年以来，被称为“网红经济”第一城的杭州，曾经踱步全城的电商网红主播出现了批量离开姿首，激发了联系杭州“网红经济”泡沫是否离散的热议。
近日，《科创板日报》记者赶赴杭州实地打听发现，杭州确乎存在“草根网红”批量震悚的姿首。但与此同期，跟着淘宝闪购崛起给杭州电商注入的活力，围绕“淘天”的直播经济在从头“升温”，双十一杭州成为品牌方吵杂的辘集地。与此同期，品牌自播与AI数字东说念主已成为新一轮直播电商与网红经济变革的重磅“选手”。
知名网红大楼房钱近乎腰斩
近日，《科创板日报》记者来到了杭州知名的“网红大楼”——丽晶外洋大厦。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
伸开剩余86%丽晶外洋大厦，这是一座坐落于钱塘江畔的30万平大楼，曾是杭州直播经济高光时期最直不雅的标志。在其巅峰时期，楼内会聚了近两万名主播与从业者，市集上甚而传言“一栋楼的GDP堪比一个县”。
但是，在2025年双十一热热闹闹之际，这个曾经的行业标志却显出与时节格不相入的冷清。
《科创板日报》记者在丽晶外洋大厦门口不雅察到，短短一段东说念主行说念上密集摆设着近十家房产中介的告白牌，多个房源信息上甚而打上了醒指标“急租降价”字样。
《科创板日报》记者李佳怡 拍摄
据告白牌露馅，丽晶外洋大厦一个单间的月房钱已跌至1200-1800元。而在2021年之前的郁勃时期，这里的单间月租宽阔在3000元以上，高点甚而可达4500元，如今的房钱近乎腰斩。
“以前这里住着许多网红主播，现时固然还有，但确乎少多了，况兼整栋大楼住的东说念主也比前两少小了许多。”别称房产中介带着《科创板日报》记者进入大楼里面。
《科创板日报》记者在现场细心到，电梯间与楼说念里交游穿梭的，多是连二赶三的泛泛上班族和满足的中老年住户，往日里精良装饰的网红身影已难寻觅。除传统住宅功能外，宽阔好意思甲、照相等各类职责室与小企业遍布大楼多个楼层。
据该房产中介东说念主士先容，仅其个东说念主就掌合手着多套丽晶外洋的待租房源。
该大楼高空置率的情况，在线上平台也获取印证，《科创板日报》记者在贝壳找房小行径上查询到该大楼有94套房源正在招租，而在小红书平台，相通充斥着宽阔寻求转租与出租的信息。
网红主播与MCN震悚
据中商产业探究院数据露馅，2024年中国直播电商商业领域已达5.33万亿元，同比增长8.31%，展望2025年将增至5.6万亿元。但是，与此同期，这个曾创造无数造富听说的行业，正资格着前所未有的深度治疗。
直播博主满满亲历了行业从爆发到足够的全经过，“直播兴发轫期，主播稀缺，不雅众出于兴趣也乐意打赏，其时‘直播就寝’王人能诱导10万东说念主不雅看。”
“但是，现时市集严重足够。”满满向《科创板日报》记者回忆称，“直播也没什么门槛，尤其在疫情期间，从业东说念主数更是爆发式增长”。
在她看来，聚集曾为泛泛东说念主和不雅众共同编织了一个名为“成名”与“拜托”的梦，而如今，“梦该醒了”。
她例如称，一位曾挥金如土的“衰老”如今也坦言打赏“不值当”而回想现实。据她不雅察，这已成为一种宽阔姿首：“不管是屏幕前的主播，照旧屏幕后的‘金主’，许多东说念主王人在感性地遴荐离场。”
不出丑出，现时直播行业调皮孕育的"淘金时期"已慢慢走向冷却，仅靠胆量和运说念就能顺利的草根时期还是畴昔。
不仅仅在丽晶外洋大厦的网红与带货主播，部分MCN机构也遴荐从杭州震悚。
继辛选集团于2025年5月结果其两年入杭权术撤回广州后，向太、“肆意小杨哥”等头部主播及机构也接踵震悚杭州中枢商圈。这些头部机构的接连离场，如同推倒的多米诺骨牌，在行业内激发不少震憾，以致于激发了杭州“网红经济”泡沫是否落空的磋磨。
淘宝闪购崛起带动行业再度活跃
不外，常驻杭州的为电商品牌就业的资深从业者小莫（假名）向《科创板日报》记者共享她的另一个不雅察：确乎有部分网红和电商主播震悚了杭州，但跟着淘宝闪购在本年的崛起，给阿杭州电商注入了新动能，“11月的杭州并不冷清”。
小莫说，本年双十一期间，前去杭州对接淘天业务的品牌东说念主士显贵加多。在电商市集历经下千里市集争夺、直播电商崛起、多平台分流等变革后，品牌方从头将淘天列为中枢互助重点，中枢源于四大信号：平台政策宽松友好，让品牌掌合手订价权与资金自主权；淘宝闪购与 AI 本事带来强盛势能。
“之前品牌王人愁账期，本年淘天结算实时，商家吐槽少了”，“对比其他平台拖账期，淘天结算友好，品牌当然餍足把重点挪回来。”小莫就业的多个品牌与商家均示意，11月各类围绕阿里系电商的行业调换饭局密集了许多。
从阿里巴巴的本年的一系列作为看，淘天通过整合饿了么、飞猪竣事高频带低频，2026 财年第一财季中国电商收入同比增长10%；淘宝闪购发扬亮眼，多地夜宵、超市便利订单同比暴涨数倍，超3.9 万个餐饮品牌及2200 余个非餐品牌成交额翻倍。
AI 本事则反哺电商，推动流量匹配恶果、商品点击率等多维度栽培，助力商家降本增效。
新趋势： MCN初始向供应链源泉城市靠近
在部分的网红与MCN震悚杭州的同期，《科创板日报》记者也细心到一个姿首：中国直播电商的地域踱步正从高度辘集走向死心分袂，发展重点也从追赶流量转向贴近货源。在此布景下，供应链的完备性已超过主播的辘集度，成为决定MCN机构生涯与发展的进军身分。
正如辛选集团撤回广州，并破耗数年时候打造联动国表里头部品牌、工场和原产地的直播电商C2M供应链，也了了地明示了行业已从“流量为王”迈入“供应链为王”的新阶段。此前，辛选关系崇拜东说念主曾经强调：“供应链强则直播强。”
但是，需要细心的是，这种以自建供应链深远电商后端方法的风景，因其高大的资金干预门槛，主要适用于领域较大的头部机构，并非扫数直播电商公司王人能消弱复制。
关于这场行业变局，一位杭州MCN机构的从业东说念主员向《科创板日报》记者客不雅分析说念，行业自己进入到发展进修阶段，从业者多、监管趋严、竞争狠恶等王人势必会带来弱肉强食，这不仅仅直播电商行业会濒临的情况，这是每个行业发展王人必经的经过。
“杭州现时仍然是直播电商行业的首选城市，但也不成能一直是独一遴荐，这畸形平淡。”该从业者向《科创板日报》记者示意。
新“选手”：品牌自播与数字东说念主
在草根网红与MCN机构资格洗牌的同期，行业言语权也正回想品牌。他们的政策重点正慢慢从天价头部主播，全面转向更高可控性的品牌自播与AI数字东说念主，以此从头构建游戏法令。
《2025直播电商行业发展白皮书》指出，品牌店播常态化已成为行业发展趋势之一。品牌方通过自播体系，不仅能紧紧掌合手订价权与推行自主权，更能竣事从流量回荡到用户关系的长效运筹帷幄。
值得一提的是，据抖音电商数据露馅，2025年618大促期间，抖音电商直播成交额中店播占比已达50%，破千万商家中近七成收受了店播风景。
与此同期，24小时不终止职责的AI数字东说念主主播正以惊东说念主速率进入直播领域，也进一步缩小了品牌对真东说念主主播的依赖。如今，不管在淘宝、抖音、小红书、好意思团等电商平台，用户随时点开直播间，王人可能看到AI数字东说念主正在提醒沉静地保举商品。
本事上，基于大模子的数字东说念主已能竣事“形、神、音、容”的高度和谐。以百度慧播星为罗永浩打造的数字东说念主为例，其在2025年6月的直播首秀中，不雅看东说念主次冲破1300万，GMV越过5500万元，部分品类带货发扬甚而优于其真东说念主首秀，
在刚刚结果的2025百度宇宙大会上，百度首创东说念主、董事长兼首席履行官李彦宏也指出，数字东说念主是本年双11的最大增量，83%的商家使用数字东说念主开播，数字东说念主开播领域同比增长119%，GMV栽培91%。
不外，CIC灼识磋磨合鼓舞说念主冯彦娇则向《科创板日报》记者分析以为，现时AI本事对直播平台的影响处于起步阶段。
在冯彦娇看来，放眼通盘直播行业，数字东说念主直播的占比拟小，主流平台关于数字东说念主直播的作习尚未开畅，仍有较大的发展空间。现时，通盘直播行业照旧主要依赖传统直播间和真东说念主主播集群。
（财联社记者 李佳怡）炒股开户
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